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“文化+”赋能产业看茅台葡萄酒如何点亮中国葡

  10月21日,在天津东丽湖恒大酒店,茅台葡萄酒隆重发布了将于2020年新年正式上市的重磅产品——“此次由茅台葡萄酒和中国邮政联手推出,纪念酒和纪念邮票双重加码,让这款本就数量稀缺的生肖纪念酒更显珍贵。

  从乙亥猪、庚子鼠的生肖纪念酒,到致敬新中国成立70周年的致柒零,从与中国邮政联手推出邮票文化纪念酒,到与画家肖超合作推出“茅台葡萄酒肖葡萄系列”,茅台葡萄酒今年以来不断加深与中国文化的结合,用传统文化为品牌和产业赋能,点亮中国葡萄酒的文化自信。

  从2017年起,茅台葡萄酒就有发布生肖纪念酒的传统,今年推出的庚子鼠生肖纪念酒可谓阵势庞大,协会领导、行业专家以及来自全国的经销商代表超过300人集聚一堂,共同见证这款“红鼠”纪念酒的正式发布。茅台集团党委委员、副总经理杨建军代表茅台集团为茅台葡萄酒点赞。他提出,生肖纪念酒是葡萄酒公司又一款文化韵味深厚,历史意义重大的产品,也体现了葡萄酒公司紧跟集团脚步,着力践行文化茅台的决心。

  据了解,此次推出的庚子鼠生肖纪念酒的酒体采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒,酒体呈深棕色,香气成熟优雅,随着瓶储时间的变化而呈现出不同的风格,可以收藏数十年而历久弥香,具有很高的收藏价值与品鉴价值。

  茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军介绍,庚子鼠采用这种陈年力极强的加强型葡萄酒为酒体,不仅有产品价值上的考虑,更有文化意义上的延伸。她说:“六十年一个甲子,庚子鼠年是一个新的开始。这一个轮回的起点,是建立在新中国成立70周年,国家强大、人民自信的基础上。茅台葡萄酒用这样一款陈年力极强的葡萄酒,也是希望它像我们的祖国一样,越来越好,越陈越香。”

  庚子鼠生肖纪念酒在延续茅台葡萄酒一贯的高品质、高标准之外,还首次与中国邮政合作,葡萄酒文化与邮票文化深度碰撞,限量发售的30000套生肖酒礼盒,每套都有一个独立编码,盒内还内置收藏证书一份、波特酒杯2个以及子鼠开天纪念邮票一份。

  在发布会现场,中国集邮总公司副总经理顾军在致辞中说:“邮票是‘国家名片’,茅台是‘民族精品’,双发在邮票文化纪念酒的基础上,梅开二度,再次合作,为社会和广大消费者提供更为丰富的文化消费品和收藏品。”

  在活动现场,著名画家肖超、书法家马玉春现场挥毫创作,为庚子鼠生肖纪念酒的发布献上一份厚礼——“书画同贺子鼠开天”。彩墨画、反书书法,当传统文化与葡萄酒相遇,碰撞出充满中国味儿的葡萄酒芬芳。

  自从李保芳书记提出构建“文化茅台”以来,结合传统文化的潮流在名酒届流行开来,中国的白酒名酒们纷纷推出自己的文化战略,在酒类市场率先构建起“文化自信”。

  国民经济水平的提升必然伴随着国民文化自信的提升,中国上千年优秀传统文化犹如一个取之不尽用之不竭的宝库,将成为产业二次发展,品牌价值提升的重要赋能手段。

  葡萄酒作为一个带着几分“洋”色彩的产业,如何利用中国文化赋能发展呢?茅台葡萄酒选择了利用传统文化构建产业自信,以酿造“最适合中国口味的葡萄酒”为使命,为“舶来”的葡萄酒赋予中国的色彩。

  以文化为引领,茅台葡萄酒这一年来不断利用文化为企业和产业赋能:推出致敬新中国峥嵘70年的致柒零,与中国邮政联手推出邮票文化纪念酒,融合邮票文化与葡萄酒文化,与画家肖超合作推出“茅台葡萄酒肖葡萄系列”,集国画技艺与酿造匠心于一体。此次推出的庚子鼠生肖纪念酒,更是与传统文化的一次深度结合。

  北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为,在时下文化复兴风潮中,已经形成从上到下、由点成面、全面普及的文化学习氛围。茅台葡萄酒顺势而为,用文化为行业赋能,以新的营销思路推动产业发展。文创时代,茅台葡萄酒推出生肖酒,具有品牌高品质、大品牌、高价值和持续生命力四大要素,具有很高的收藏和投资意义。

  除了与传统文化结合提升品牌价值,茅台葡萄酒还致力于用多种方式推广普及葡萄酒文化。发布会由茅台葡萄酒党委副书记、常务副总经理范雪梅主持了茅台葡萄酒之旅漫画书发布仪式,用漫画的形式展现茅台葡萄酒从一粒果到一瓶酒的全过程。简单易读,十分利于葡萄酒文化的普及和品牌传播。这也是茅台葡萄酒在文化营销上的全新尝试。

  活动现场,茅台葡萄酒有着奥运福娃设计师韩美林亲笔签名的,编号2020号的生肖纪念酒进行拍卖,所得款项用于捐资助学。这一倡议获得了到场经销商的热烈支持,最终以200020元成交,为公益茅台葡萄酒的公益事业增添一份力。也从侧面证明了茅台葡萄酒的品质与品牌价值。

  发布会晚宴上同步进行庚子鼠生肖纪念酒认购,短短半小时30000套生肖纪念酒全部售完,充分证明了经销商对茅台葡萄酒的认可。在未来的市场里,茅台葡萄酒也将有更大的市场机会。

  

  2019年,中国葡萄酒市场遭遇着一场“霜降”,酒企亏损,酒商退出。但是,在略显萧条的市场环境中,也有如茅台葡萄酒这样逆势增长的企业。用高速增长的业绩为行业发展点亮了一盏信心之灯。

  中国酒业协会常务副理事长王琦对茅台葡萄酒这一年的发展高度评价:“茅台葡萄酒最近两年的高速增长,也给葡萄酒行业吃了颗定心丸。”

  在发布会上举行的主题为“共创、共生、共赢、共享”的圆桌论坛上,四位茅台葡萄酒经销商分享了自己与茅台葡萄酒结缘的故事。他们目睹了茅台葡萄酒这两年的变化,更是从内心认可了茅台葡萄酒的品质与品牌。在市场调整期,如茅台葡萄酒这一拥有大品牌、高品质,并且致力于做适合中国人口味的葡萄酒的企业,无疑会赢得更多的市场机会。

  茅台葡萄酒董事长司徒军在发布会上真诚地分享了茅台葡萄酒的经验。他认为,茅台葡萄酒的发展源于对文化深层次的探索和坚持。司徒军进一步解释,这个文化包涵了产品文化,品牌文化和企业文化。

  茅台葡萄酒严控产品品质,技术上大胆创新,创新了盘钩工艺,以保证品质的横笛和口感的始终如一,构建起高质量的产品文化;今年以来,茅台葡萄酒多次跨界合作,与邮票文化、传统彩墨画文化、书法文化等合作,实现品牌增值,同时作为产区内带表情,与产区政府密切互动,共同打造昌黎产区特色和品牌;树立明确的企业价值观,为企业发展做深度引领,今年茅台葡萄酒提出“树品牌、定模式、建机制”的行动方针,解决了企业发展内生动力的问题,建立起清晰的发展模式和目标,让团队焕发活力。

  在企业发展的同时,茅台葡萄酒挑起行业责任,在行业显露出发展下行的信号时,邀请业内专家召开论坛,正能量发声;长期与政府联动,一起推动产区品牌打造,为产业和产区的发展构筑自信。

  在市场进入调整期,需要更多如茅台葡萄酒这样不断进取,持续用文化为品牌增值的企业,行业才能向好发展。

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