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故意隐藏重要信息

  我刚刚入行的时候,前辈教我写金句文案的一个秘诀,那就是去多看报纸的标题。于是我每天必备的功课就是将报纸头版标题抄在小本本上,积累下来看如何运用在工作中。

  在那个读题的年代,不管你读不读这篇文章,你都能通过报纸的标题了解到最重要的信息,记者恨不得在标题里将时间、地点、人物、事件、结果、原因都统统写出来,生怕你错过了一丝信息。

  

  然而到了今天,在这个读图的时代,大家吃快餐都要说快快快的时候,我积攒那一堆标题的经验,沿用在过往报纸上那一套标题的写法,继续用在新媒体上的时候,却发现点击阅读文章的人少得可怜。

  我当时在负责操作头条号、大鱼号等自媒体平台,当隔壁老王以流量为王,而我却一下子将自己的面子、底子都摆到桌上,读者只给你3秒的上台时间,如果标题不足以诱惑力,当然一刷屏就将你刷过去了。

  为了研究文章投放效果为什么不好的原因,我翻阅了数百篇 10W +的文章,我总结出了其中的一个金句文案的公式,这个公式包括咪蒙、人民日报目前还都在使用。

  这个金句文案的公式我称作悬念法则,吊胃口,说话只说三分,急得你巴不得马上冲进去洞房。而在教科书上称作是悬念式标题。

  现在忘记读题时代的标题写法,与传统标题注重时间、地点、人物、事件、结果、原因等信息要素不同,这些标题总是把最重要的信息藏在文章中,故意隐藏重要信息,留有悬念,吊人阅读胃口,想要知道真相就必须要点击进去全面阅读。

  要钓鱼,自然需要下钩(设置悬念),咬钩(引发兴趣),拉钩(解开悬念)三大步骤。当你设置超乎常理的悬念情境后,读者不能够马上得出结论,由此萌发揭开谜底的好奇心去咬钩;最后拉钩环节,就是读者迫切需要知道你葫芦卖什么药的谜底环节。

  拉钩环节属于内文设置范畴,这里侧重谈谈下钩、咬钩是如何调动受众的兴趣,我这里总结了 4 个招式+ 3 个小锦囊。

  将你的读者带入到你指定的问题环境中,调动他们的好奇心,从而激发读者点击进来阅读。

  打破过往个人经验、社会现象的认知,看起来非常的矛盾,令人难以置信,内文却能自圆其说。

  增加故事性,利用文字制造巧合、夸张、冲突、误会、谐音,或者利用图文的信息不对称去制造反差。

  将无关紧要的情节、小细节放到标题的关键位置,形成鱼钩,内文才解析为什么如此的前因后果。

  解读:使用这个方式最多的是健康类、娱乐类的自媒体,将结果前置,促使读者马上点击进入了解到原因是什么。

  人天生有好奇猎奇的心态,悬念标题就是利用他的好奇心,每个人看到标题都有自己的判断,我们就是引诱读者点击阅读,让他验证是否和自己想的是一样。

  单纯的下鱼钩,如果你的鱼饵不够肥厚,读者自然不会咬钩。所以要在标题中设置利益点,让用户明白看完后能得到什么样的信息,促使读者看完增加获得感。

  新华网的小编非常热衷“词汇+感叹号”的标题开场,比如:震惊!超燃!起底!恐怖!注意啦!等等的字眼。这里搜集了一些同类型的标题的前缀词,关键时候可以套用。

  以上就是悬念标题的写法,通常都是你明知答案,故意隐藏主要信息,好话只说三分,故意制造悬念,并以此引诱读者上钩的商业化做法。

  当然,悬念金句的写法和所谓的标题党是存在区别的,标题党是或者夸大事实,或者断章取义,或者偷换概念,或者打擦边球等方式欺骗读者,钓鱼金句更多是基于事实的合理化诱惑读者阅读,而如何既能挑逗用户又不显得像标题党,这就需要靠经验了。

  以上就是我今天为大家分享的金句文案心得。从今天开始,每天为您分享一篇金句文案操作技巧,每天一更,日更千字,死磕一年。