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要是这文案羞于给自己的子女和父母看到

  的确,现在有太多的广告语文案,创意让用户无语,知乎上有一篇为《你最讨厌的文案风格是哪种?》其中的答案或许更能刺激文案的嗨点。

  然后恒大冰泉就出了一个“不是所有大自然的水都是好水;我们搬运的不是地表水。”

  奥格威曾经说,不要设计不愿给自己家人看到的广告。用到文案上的话,道理也差不多。将自己代入设计者角色,要是这文案羞于给自己的子女和父母看到,或者不知所云到他们看也看不懂,这样不说人话的文案风格就是我讨厌的。

  既然问题问的是“文案”,就指的是大广告行业。广告行业中,没有文案好或不好之分,只有有没有用,能不能打动目标人群的区别。面对年轻群体,行文轻松,不拘章法,只要年轻人喜欢就行;面对中老消费者,文辞稳健,也是情理之中的事儿。如果是作为普通的阅读者,那就因人而异了,以下我所不欣赏的文案,皆是基于个人阅读的习惯。

  例:国家工商总局今日发布的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》

  评:频繁见于各大互联网公司营销行为中。为了吸引眼球,强调语言的刺激,而忽视掉文字尺度美感,也是营销行为做的一大恶。

  不仅限于文案问题,深层次的是作为记者的操守问题,更深层次的是作为人的三观问题。

  所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如

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