Navigation menu

新闻中心

研究酒鬼酒:以品牌美学打造中国文化白酒的无

  好的品牌,就是生活的艺术臻品。而打造这个品牌的企业,就像一个善于将美学元素与产品融合的艺术大家,用品牌美学理念打造鲜明的品牌符号。

  对一个品牌而言,品牌美学犹如一艘巨舰,载动品牌与其所在企业在市场蓝海中乘风破浪、一往直前。每当提起品牌名,消费者就会自然联想到logo、代言人、品牌文化这就是品牌美学的魅力所在。品牌美学包括品类品质、包装艺术、品牌内涵等维度,它们综合将品牌形象传递给消费者,强化消费者对其的认知,占领消费者的心智。

  在白酒行业里,酒鬼酒就是独树一帜的品牌美学践行者。回看酒鬼酒的诞生与发展,便能深刻体会到品牌美学在酒鬼酒站位高端,以及整体产业架构中的突围作用。

  在诞生伊始,酒鬼酒就凭借馥郁香独特的三香共生和谐之美,在价值构想上确定为高端的品牌符号。湘西的神奇山水和传统工艺赋予酒鬼酒以灵性,湘西独特稀缺的自然气候、地理位置、生态环境、优质窖壤和秀美山水等自然资源,与传承湘西民间传统酿酒工艺秘方有机融合,开创了三香共生的馥郁香型工艺,为酒鬼酒在高端白酒市场赢得品类、品质、品牌、品味等一系列的先机。

  就品类、品质而言,酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品,酒体亦优雅、亦芬芳、亦细腻,其味亦爽舒、亦绵柔、亦丰满,兼具泸型之芳香,茅型之细腻,清香之纯净,“浓、酱、清”三香和谐共生,自成馥郁香型,乃酒中无上妙品,是消费者获得白酒品类之美新体验的最佳选择。

  从美学角度而言,酒鬼酒的包装呈现出多样化的风格,承载了更多传播以及品牌故事的职能。酒鬼酒的包装取材于中国湘西州少数民族地区所呈现的文化元素和物件,具有强烈的地域文化特色和情感表达;并且蕴含了以五谷酿造的含义,而造型上的匀称和质感又给人以美的享受,可以极大的吸引消费者眼球,助力酒鬼酒在全国众多酒品中脱颖而出,在白酒市场中争得一席之地。

  酒鬼酒的陶瓶包装设计综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美,不仅是湘西艺术大师黄永玉在深谙中国传统美学理念下的随手采撷,还是在民族文化积淀基础之上的厚积薄发,以及中国传统设计方式的延续,开启了中国酒类包装的美学之窗。

  是品牌,也是文化。中国酒业协会副理事长兼副秘书长宋书玉曾谈到,文化是酒的社会属性当中非常重要的表达方式。酒鬼酒从品牌名的创意开始,就因卓尔不群的内涵文化之美,为产品和消费者之间建立了极强的情感链接。

  

  素有画坛“鬼才”之称的黄永玉将出自湘西的美酒题名为“酒鬼”,不仅是因为酒鬼酒的名字便于记忆,过目难忘,而且“鬼”字还透着一股机灵可爱的劲头,酒鬼形象则透露出一种憨直可爱、醉态可鞠,遵循了白酒品牌本身所要传达的核心文化,可以唤醒消费者的意境超验层,把表象世界进行深度结构,让产品本身达到更高境界。

  在湘西,“鬼”其实代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量,诉求着一种自由洒脱的无上境界,兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态,寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。湘西的民族文化赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位,为酒鬼酒增添了更多的品牌联想和情感寓意。这也助推酒鬼酒刚在投入市场试水时,便因卓尔不群的内涵文化之美获得广泛传播度。

  独特的香型口感,独特的包装艺术,再加上独特的内涵文化,酒鬼酒实现了品类品质的个性之美、包装艺术之美、品牌内涵文化之美的和谐统一,很快成为当时中国价格最贵的白酒,著名作家蒋子龙品尝酒鬼酒后,欣然写下《酒鬼歌》:“今世出酒鬼,翩然成大器。人皆赞其美,品清香自溢。此鬼最风流,多情亦多趣。称鬼不称神,识高藏玄机。鬼名天下扬,反惹神仙嫉。有此鬼作伴,醉意胜醒意。”

  酒鬼酒以独树一帜的品牌美学开创白酒行业文化营销之路,是中国文化酒的先行者。1997年7月,酒鬼酒股份有限公司在深交所成功上市;之后在品牌美学的加持下,“酒鬼”品牌陆续获得“中国驰名商标”、“中国地理标志产品”、 “中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。

  今天来看,不管是30多年前酒鬼品牌的诞生,还是内参品牌的调整运作,都是酒鬼酒面向高端市场的前瞻性布局。从2018年到现在,中高端酒的销售比例占了60%多,这或预示着,占领高端品牌市场,往往就能形成制胜优势。

  而酒鬼酒近年来频频在高端、次高端领域进行了重点布局与发展。在品牌塑造上,酒鬼酒一方面通过冠名央视财经频道“对话”栏目、亮相达沃斯世界经济论坛、亮相G20峰会等活动,使酒鬼酒品牌形象文化内涵得以高度提升;另一方面,酒鬼酒通过投入大量资金加入到地铁广告、户外广告等产品传播的集体轰炸中,在加强酒鬼酒高端定位形象输出的同时,也加强了产品辨识度。

  2018年,酒鬼这一品牌的营收占酒鬼酒公司整体营收的66.4%,是酒鬼酒公司文化营销之路的一面重要旗帜。无论是在品牌建设,还是市场布局,酒鬼酒利用品牌美学创造了自己的高效运作势能,成功打造了中国文化白酒的无上妙品。