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积极推动民族品牌国际化发展

  “耀世之旅”全球文化巡展活动是五粮液000858股吧)加速国际化步伐的新尝试,而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点

  从《诗经》中“为此春酒,以介眉寿”、“称彼兕觥,万寿无疆”、“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”,到《黄帝内经》载:“酒者,水谷之精,熟谷之液也,其气彪悍”,再到俗语“酒为百药之长”的精彩解读与注解,知名养生专家、北京中医药大学国学院院长张其成教授从酒与养生、五行人格、酒文化反映中国人的生命文化,以及五粮液的“中庸和谐”文化等多个维度娓娓道来酒与中国传统文化的故事,风趣生动的演讲引得现场嘉宾掌声不断。这是在7月13日五粮液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站文化论坛上的精彩一幕。

  从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角,到2015年在意大利米兰喜获世博大奖,五粮液始终以行业领军品牌的姿态,积极探索将中国白酒推广至全世界的有效途径。为了纪念这份百年荣耀,2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为,这是五粮液加速国际化步伐的新尝试,而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。

  随着国务院《中国制造2025》的出台,“中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒作为具有中国特色的“中国制造”,其国际化之路,必然、必须坚持以品质为根。白酒企业只有先练好“内功”,踏实做好品质建设和标准建设,对外输出中国传统文化,才能在海外市场站稳脚跟。

  正如五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在深圳站活动现场所说,过去一百年,五粮液在继承、发扬传统酿造工艺的同时,不断探索、创新,坚持传统技艺与现代科技结合,凭借着卓越的品质,成就了中国酒业大王的地位,并引领中国白酒走出国门、走向世界,续写了“百年世博 百年荣耀”的辉煌。

  未来五粮液还有很长的路要走,而坚持对完美品质的不懈追求,将是五粮液赢取国际市场的第一步。五粮液所拥有的自然生态环境、五种粮食配方、十里酒城规模、明初古窖池群、传统酿造工艺、中庸和谐的文化等六大优势,缔造了“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处”的品质标杆,成为五粮液得天独厚的品质之源。

  同时,为保证产品质量,五粮液坚决贯彻“质量是企业的生命,为消费者而生而长”的质量观,提出了“预防、把关、报告”的“三并重”,以及由“42道防线个专检点的质量管理思想。成为五粮液“走出国门,走向世界”的通行证。

  越是民族的,就越是世界的。中国自古就有“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成俗”的习俗。中国白酒经过数千年的传承发展,早已融入中华民族文化血脉之中,成为数千年诗酒文章的神韵、民俗风情的载体和民族文化的象征。可以说,中国白酒的走出去,是中国文化走出去的重要部分。

  在五粮液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站活动现场,张其成教授做了《酒与五行人生》的主题演讲。他认为,喝酒的最高境界就是“和”,五粮液的“和”文化是中国酒文化的酒魂,最具成为中国酒文化乃至中华文化伟大复兴先行者的可能性。

  在当前我国大力推进“一带一路”和中国文化“走出去”战略的背景下,以文化为媒、加速推进白酒国际化,将是中国白酒“走出去”的重要契机。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解,他表示,文化是最具感染力的东西,只有做好中国白酒文化的对外输出和渗透,才能让国外消费者了解白酒的精髓,只有让消费者真正了解白酒、认同白酒,才能刺激消费者的购买欲望。

  东盟经贸促进会会长黄海波在活动现场表示,中国白酒与丝绸、茶叶、陶瓷、武术、书法一起,共同构成了中国文化中最独特、最鲜明的符号,成为了独具魅力的“中国味道”。

  回首五粮液的创业发展之路,从先前名不见经传的酿酒作坊,到当今享誉全球的“中国酒业大王”,五粮液以挺起民族工业脊梁的高度自觉,积极推动民族品牌国际化发展,率先“走出国门,走向世界”,成为中西方文化交流的一张飘香名片。可以说,五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停息,在国际舞台上的步伐也愈加稳健而豪迈,而2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活动则更是掀起了新的高潮。

  对于未来的国际化之路,五粮液信心坚定。唐桥表示,面对中国经济发展“新常态”和百年世博品牌的国际化新征程,五粮液将秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,发扬“理解、沟通、欢聚、合作”的世博精神,借助“一带一路”的时代东风,扛起“中国智造”的大旗,以始终如一的昂扬斗志与开创精神,继承并弘扬光大中国白酒及中国白酒文化,将五粮液推向世界,让“五粮酿造”全球飘香。■