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让中国酒文化走到更远的地方贵州茅台大品牌有

  炎炎烈日炙烤着一望无际的平原、动物大迁徙时的惊心动魄、原始部落举行着神秘的仪式如果在这其中,你突然发现了中国贵州茅台酒的身影,是不是会有一种穿越感?而这一切已经线月,茅台海外重磅品牌塑造活动“文化茅台·多彩贵州丝路行——走进坦桑尼亚品牌推介活动”成功举办,这也标志着以茅台为代表的中国酒企全球化进程,已达到前所未有的新高度。

  拥有八百多年历史的茅台酒,在1915年巴拿马国际博览会上“一摔成名”,从此成为中国酒文化最悠远流长的全球名片,而茅台的百年环球历程,也象征着中华民族的崛起与腾飞。目前,茅台已牢牢占据东南亚、北美、澳洲、欧洲等成熟市场。2018年,茅台集团出口茅台酒及系列酒2177吨,同比增长20%;出口创汇4.7亿美元,同比增长28.6%。

  有成熟市场,便有仍需培育孵化的市场。积极开拓更多未知之地的精神,是茅台特有的DNA,正如茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳说的那样,“茅台要借国家开放的机会,坚定不移扩大海外市场,走出国门、走向世界”。

  2015年,茅台响应国家丝路发展倡议,开始新的征程。2018年,茅台进入38个沿线国家。其中便涵盖了尼日利亚、科特迪瓦、坦桑尼亚、安哥拉等多个非洲空白市场。而沿线国家市场的总销量也节节攀升,在2018年占比茅台海外市场总销量的22.6%。或许可以这样说,丝路沿线市场正在成为茅台的海外支柱型市场。

  在这其中,非洲市场作为中国酒企较少开垦的处女地,无论是征战之初,还是初战告捷之时,都始终充满变量与未知。但茅台显然看得更加长远,因为与眼前的经济利益相比,未来以茅台为代表的中国酒文化以及中国文化,能在非洲大陆上产出更多文化价值和社会影响,这将更加重要。

  在此次非洲行中,茅台集团举办了大型品牌文化推介活动,与坦桑尼亚政商名流及学术界展开高端商务会晤及学术合作,甚至还把VR眼镜带进活动现场。万里之外的茅台厂区栩栩如生地展现在宾客眼前,多彩贵州与壮阔中国的灿烂气象同样令现场嘉宾赞叹连连。

  这其实也是近年来茅台全球化战略重要举措的缩影。除了营销酒品,更要通过多种手段向各国受众宣传茅台文化,使茅台成为世界了解并接受中国的重要切入点。作为全球第一烈酒品牌,茅台此举显然意味深远。毕竟对于中国文化的“走出去”,或许没有什么比喝下一杯茅台酒作为起点更好的了。

  而在刚刚过去的四月,李保芳就已率队远赴智利,展开茅台有史以来在南美洲举办的最大规模品牌活动。这既是历史悠久的茅台一以贯之的情怀所在——生活在不同大陆的人们,表达情感的最好方式都是举杯畅饮,推杯换盏最能拉进彼此距离;也是身为大型国企的职责与义务——以资源优势与市场基础实现“茅台外交”,当文化传播到一定程度时,必然能引发经济的深层流动,从而拉动地方区域投资,促进产品出口流通,带动当地就业率与税收,甚至改变当地经济与社会面貌。

  向非洲出发,向南美洲出发,向全世界的每个角落出发,茅台正一步步诠释着“世界的茅台”的真正含义。

  从2017年到2019年,茅台已经两度到访非洲,并始终密切关注非洲市场的最新发展。这次在坦桑尼亚,茅台还特别发布了“走进坦桑尼亚”纪念酒,既代表茅台对丝路发展倡议的践行,也展现了茅台对非洲市场的信心和期待。

  据悉,接下来茅台还将根据实地调研结果,按照当地爱好甜酒的消费习惯,向当地市场引进旗下的蓝莓利口酒、葡萄酒等,将茅台品牌的受众从主流人群拓宽至更多维度。可以想见,在接下来的几年里,“drink moutai”或将成为非洲消费者异口同声的杯中之选,而以茅台调制的鸡尾酒也许会风靡全世界。

  但有一点是确凿无疑的,那就是在成长为国际品牌的道路上,茅台将不断突破常规、挑战自我,如同古代开辟出丝绸之路的探索者一样,打通中国酒企的全球化之路,让全世界共饮一杯庆功酒。